Dlouhá historie značky New Era sahá až do dvacátých let minulého století, kdy E. Koch začal s výrobou klobouků a čepic. S rostoucí popularitou baseballu v USA se postupně zaměřují na kšiltovky a v roce 1934 začala s jejich prodejem. V padesátých letech dodávala New Era kšiltovky několika baseballovým týmům, krátce poté byly čepice vylepšeny, nová řada se pojmenovala „59Fifty“. V polovině sedmdesátých let už většina baseballových týmů z „MLB Major League Baseball“ byla vybavena kšiltovkami New Era a firma začala rozšiřovat svoji nabídku i do ostatních odvětví sportu.

V roce 1986 tato značka uvolnila novou přelomovou kolekci „MLB Diamond Collection“, která byla dodávána nejen baseballovým týmům, ale také veřejnosti. Kšiltovky New Era se okamžitě staly módním hitem.

Rok 1993 byl pro společnost velmi důležitý – podepsali s „Major Baseball League“ smlouvu o pozici výhradního dodavatele kšiltovek pro baseballové týmy. V dnešní době naleznete na kšiltovkách New Era loga teamů NBA, MLB a NFL. Nová módní vlna, která přinesla opětovný zájem o kšiltovky New Era, přišla v roce 1996, kdy kultovní režisér Spike Lee osobně požádal firmu New Era o kšiltovku svého oblíbeného týmu „New York Yankees“.

Na počátku 21. století firma expandovala do Kanady, Evropy, Japonska a Austrálie, kde se svými originálními kšiltovkami slaví úspěch. V roce 2005 přišla New Era s novým logem a sloganem: „Originators Of The True Fitted“.